全球今日报丨推动文旅消费全面复苏！山东开展2023“畅游齐鲁 乐享生活” 主题旅游年活动

齐鲁网·闪电新闻4月7日讯为全面落实“山东消费提振年”决策部署，充分发挥旅游业刺激消费、拉动内需的引擎作用，推动文旅消费全面复苏，山东于2023年4月至12月开展2023“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年活动。

图为主题旅游年启动仪式现场

【资料图】

本次主题旅游年活动内容丰富、形式多样、贯穿全年，坚持政府引导、市场主导，推出“三大系列产品”，开展“八大主题活动”，同时通过线上线下同频发力，全省各级联动共建全媒体宣传矩阵，提升活动传播层级和影响力。

图为启动仪式上发布春季旅游产品

“乐”享多样体验 主题产品尽显齐鲁风情

以“畅游齐鲁 乐享生活”为主题，把省内特色、优势旅游资源与四季时令、节庆假期、周末休闲相结合，围绕海洋、黄河、乡村、自驾、亲子、康养、文创等特色旅游资源，紧贴群众需求，紧跟消费潮流，培育新的消费业态、消费模式、消费场景。精准推出“畅游齐鲁 乐享四季”“畅游齐鲁 乐享假期”“畅游齐鲁 乐享周末”三大系列特色旅游产品，提供“心情舒畅、旅途顺畅、体验欢畅”的好客山东文旅消费体验。

“乐享四季”主题推出适合不同游客群体需求的系列高品质四季主题旅游产品，如春季踏青游、夏季避暑游、秋季丰收游、冬季冰雪游，带动全年旅游持续发展。“乐享假期”主题为迎合中长线游、周边休闲游等市场需求，推出“畅游齐鲁乐享五一”“畅游齐鲁 乐享端午”“畅游齐鲁乐享中秋国庆”等小长假专题产品，为游客提供假期出游新玩法、新选择、新体验。“乐享周末”主题主要针对周末文旅消费需求，重点策划推出以酒店游、露营、乡村旅居、户外运动等为主要内容的1-3日近郊游、夜游等短途、周边微旅游产品，引领都市圈周末精品游新风尚。

“乐”享缤纷活动 精彩不停营造热烈氛围

2023“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年以主题+概念为主线，串联全年重要时间节点及周末，深挖齐鲁文化、山东美景、地方民俗、特色美食等旅游资源，打造全省联动、覆盖城乡，贴合游客需求、满足消费意愿的系列精品活动。

这一年里，“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年启动仪式、“畅游齐鲁 乐享春游”“畅游齐鲁 趣玩消夏”“畅游齐鲁 尽意品秋”“畅游齐鲁 祈福贺年”“畅游齐鲁 高铁环行”“畅游齐鲁‘骑’遇黄河”“畅游齐鲁 自驾欢乐GO”八大系列主题活动好戏连台、高潮迭起。全省各级文旅部门和旅游企业将做到每季有主题、月月有策划，让市民和游客感受到周周有活动、天天有精彩。在全省上下营造打造活动亮点、激活话题热点、点亮消费燃点的热烈氛围。

“乐”享便捷资讯 联动传播打造宣传爆点

搭建贯穿全年的融媒体传播矩阵，全省各级部门上下联动，分阶段策划、精准化传播，营造浓厚的推广氛围，推动形成正能量、大流量的宣传推广热潮，进一步扩大传播力、影响力和知名度。

以山东广播电视台为主要宣传阵地，在主流电视栏目和网络平台开设“畅游齐鲁 乐享生活”专题专栏，在山东卫视《早安山东》栏目推出“畅游齐鲁”微旅行日记，挖掘展现形式新颖、内容丰富的文旅特色亮点，实现多角度、全方位、立体化的创意文旅传播。以重点节假日直播活动为主要宣传抓手，在五一、端午、中秋、国庆等节假日前开展“假日畅游 好客山东”直播活动，在主流媒体、重点短视频平台开展“畅游齐鲁 乐享生活”融媒联动直播，全省联动，接力直播。以打造过亿爆款为主要宣传目标，通过短视频、直播、矩阵跟进、话题运营等多种手段，打造“好客山东的仪式感”过亿爆款。

2023“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年活动启幕，释放出山东拉动内需、刺激消费、推动文旅消费全面复苏的决心和信心。旅游年活动持续开展，为广大群众的生活增色添彩，也将刺激山东文旅市场持续回暖，成为释放全社会消费潜力、推动经济高质量发展的重要引擎。

闪电新闻记者 娄冬梅 尹承谦 济南报道